Newsletter LinkedIn per il posizionamento su Google: come crearla e sfruttarla per la SEO

Fino a poco tempo fa, si pensava che l’avvento dei social network avesse messo in discussione il futuro delle newsletter. Strumenti come l’email marketing erano considerati obsoleti, ormai relegati a un passato che sembrava non avere più spazio nel panorama digitale.

Tuttavia, oggi, forse a causa di una crescente disillusione verso le promesse iniziali d’Internet, l’email marketing sta vivendo una nuova stagione di successo. Non sorprende, quindi, che LinkedIn, il principale social network professionale, abbia deciso d’introdurre la funzionalità delle newsletter per i suoi utenti.

Sebbene l’incremento delle newsletter permetta la promozione di contenuti di valore e sia uno strumento efficace nella costruzione di una community solida, saper scrivere un buon testo per una newsletter è solo il primo passo.

Cos’è una Newsletter LinkedIn e come funziona?

Prima di tutto, è importante capire cos’è una newsletter LinkedIn e come si differenzi dalle newsletter tradizionali.

Una newsletter LinkedIn è uno strumento che consente agli utenti della piattaforma, siano essi profili personali e/o pagine aziendali, d’inviare aggiornamenti periodici ai propri follower o contatti sotto forma di articoli.

A differenza dei post tradizionali, le newsletter LinkedIn hanno il vantaggio di raggiungere un pubblico selezionato e fidelizzato, che ha scelto esplicitamente di riceverle iscrivendosi al servizio. In questo modo, i contenuti godono di una visibilità privilegiata, sia nella sezione notizie di LinkedIn, sia attraverso notifiche via email, che amplificano ulteriormente il loro impatto.

Una newsletter tradizionale è una forma di comunicazione inviata tramite email a una lista di contatti, che può essere più o meno ampia, a seconda del pubblico di riferimento. Si tratta di uno strumento di content marketing fondamentale per mantenere il contatto con i propri clienti e viene comunemente utilizzato da aziende, professionisti e organizzazioni.

Tuttavia, scrivere una newsletter efficace non garantisce automaticamente una fidelizzazione immediata. Per avere successo, infatti, è necessario un attento studio del pubblico e delle strategie, con l’intervento di esperti in marketing pubblicitario in grado di creare contenuti mirati.

Queste newsletter possono essere personalizzate in base agli interessi degli utenti, ma, a differenza delle newsletter LinkedIn, non sono indirizzate a un pubblico selezionato che ha espressamente scelto di riceverle.

La principale distinzione, quindi, sta proprio nel fatto che mentre le newsletter LinkedIn raggiungono un pubblico che ha attivamente deciso di seguirle e dimostra un interesse concreto per i contenuti proposti, le newsletter tradizionali via email vengono inviate a un gruppo di contatti che, sebbene abbia aderito inizialmente alla lista, non sempre mantiene lo stesso livello di coinvolgimento.

Differenza tra Newsletter LinkedIn e InMail LinkedIn

Un’altra importante differenza da considerare quando si parla di comunicazione su LinkedIn riguarda le newsletter e le InMail. Nonostante entrambe le funzionalità consentano d’inviare contenuti, hanno scopi e modalità d’uso distinti:

• Newsletter LinkedIn: È un contenuto periodico inviato a una lista di iscritti, pensato per fornire informazioni o contenuti educativi. Può essere letto direttamente su LinkedIn o tramite posta elettronica. I destinatari sono coloro che si sono iscritti volontariamente.
• InMail LinkedIn: Si tratta di messaggi diretti inviati a utenti specifici, anche se non fanno parte della tua rete. Viene utilizzato principalmente per comunicazioni private e mirate, come richieste di connessione o proposte commerciali.

Newsletter LinkedIn e SEO: quali sono i vantaggi per il posizionamento su Google

Nella guida ufficiale della piattaforma, LinkedIn afferma:

“Avviare una newsletter su LinkedIn significa coinvolgere il tuo pubblico dal momento in cui pubblichi. LinkedIn rende facile invitare tutte le tue connessioni o follower a iscriversi quando crei una newsletter. […]. Avrai feedback e commenti in tempo reale dai tuoi lettori e potrai capire come funzionano i tuoi contenuti grazie all’analisi.”

Come sottolinea il social stesso, la newsletter rappresenta una potente strategia, utile per diversi scopi. In particolare, un corretto utilizzo di questa tecnica di marketing può avere un impatto significativo anche sulla SEO, grazie alla sua capacità di generare visibilità e interazione.

Tra i principali vantaggi troviamo:

• Maggiore visibilità e traffico verso il sito: Ogni newsletter è un’opportunità per indirizzare gli utenti verso il tuo sito web o blog. Inserire link all’interno dei contenuti aumenta il traffico qualificato, che è un fattore importante per ottimizzare il posizionamento su Google.
• Engagement e segnali social: I contenuti possono generare interazioni, come commenti e condivisioni, che sono segnali positivi per i motori di ricerca. Più un contenuto viene condiviso e commentato, maggiore sarà la sua visibilità, non solo su LinkedIn, ma anche sui motori di ricerca.
• Crescita di backlink di qualità: Se i tuoi contenuti sono pertinenti e utili, c’è la possibilità che altri siti web li linkino. I backlink sono uno degli elementi chiave per il posizionamento SEO, e LinkedIn può fungere da trampolino di lancio per generare questi collegamenti.
• Aumento dell’autorevolezza del profilo LinkedIn: Google tende a considerare il profilo LinkedIn come una risorsa autorevole. Pubblicare contenuti di valore, migliora la reputazione online, e di conseguenza, accresce l’indicizzazione del profilo nelle ricerche.

Come creare una Newsletter LinkedIn efficace (e SEO-oriented)

I passaggi per creare una newsletter sono molto semplici e possono essere realizzati sia dal profilo personale che da una pagina aziendale (in quest’ultimo caso è necessario avere il ruolo di “Super Amministratore”).

Una volta compreso cosa sia, chi può utilizzarla e quali obiettivi si possono raggiungere, il processo si articola in tre fasi principali: creazione, pubblicazione e revisione.

1.       Clicca su “Scrivi un articolo”

2.       In alto a destra premi il bottone “Gestisci” -> “Crea una newsletter”

3.       Compila tutti i dati richiesti

Il processo di creazione è molto basilare, ma oltre a questo ci sono alcuni aspetti importanti da considerare, soprattutto a livello SEO, per ottenere i migliori risultati.

La piattaforma LinkedIn ha un trust molto elevato, pertanto se scriviamo un contenuto di valore ci sono buone probabilità di riuscire a posizionarsi in alto nelle Serp.

Il posizionamento organico è una tecnica di marketing a medio/lungo termine e questo Social può essere uno strumento utilissimo per raggiungere nuovi clienti.

Gli obiettivi e i benefici dell’ottimizzazione SEO sono numerosi e vanno ben oltre la semplice visibilità. Questa strategia è indispensabile per qualsiasi sito web (e non solo), poiché determina il posizionamento, l’aumento del traffico e l’incremento delle conversioni.

Per quanto riguarda la newsletter, l’ottimizzazione SEO è fondamentale non solo per il contenuto del sito, ma anche per il modo in cui il messaggio raggiunge e coinvolge i destinatari.

Un buon contenuto SEO-friendly, con parole chiave mirate e un design chiaro, può influenzare significativamente il tasso di apertura e le conversioni.

Inoltre, un oggetto ben formulato è essenziale per attrarre l’attenzione e garantire che la newsletter venga facilmente individuata nei motori di ricerca.

Un altro aspetto fondamentale è l’inserimento di link strategici all’interno del corpo del messaggio. L’uso di link interni e di una CTA (Call to Action) visibile aiuta a guidare l’utente verso azioni specifiche e perfeziona l’efficacia complessiva della newsletter.

Una buona strategia SEO permette di massimizzare l’impatto di ogni invio e assicura che il contenuto stimoli l’interazione e la conversione.

Consigli per aumentare gli iscritti alla tua LinkedIn mailing list

Avere una buona lista d’iscritti è uno degli elementi principali per il successo della newsletter. Senza una base di abbonati solida e coinvolta, le comunicazioni rischiano di non avere l’impatto desiderato.

Fortunatamente, ci sono diversi metodi efficaci per incrementare il numero di seguaci e far crescere l’audience in modo organico e mirato. Ecco alcuni suggerimenti per raggiungere questo obiettivo:

Promuovi la newsletter sul tuo profilo LinkedIn

Definirlo solo “social network” risulta riduttivo: LinkedIn è diventato il più potente mezzo per promuoversi a livello professionale. Proprio per questo motivo, avere un account, e ancor di più, una pagina aziendale è fondamentale per creare una vetrina sul mondo del web.

LinkedIn per le aziende non è solo uno spazio per connettersi con potenziali clienti, ma anche una piattaforma ideale per fare marketing, costruire relazioni professionali e condividere contenuti che dimostrano il proprio expertise. La pagina dell’azienda permette di presentare il brand, condividere aggiornamenti, e attrarre una community interessata.

Una delle modalità più semplici per attrarre nuovi follower è sfruttare il proprio profilo LinkedIn o la pagina aziendale. Aggiungi un link per l’iscrizione alla newsletter nella sezione del tuo profilo o pagina, magari nella descrizione o nel titolo.

Oltre a questo, ricordati di menzionare la newsletter in modo regolare nei tuoi post, al fine di creare un legame diretto con i contenuti che pubblichi.

Best Practice e menzioni LinkedIn

Per ottenere la massima visibilità su LinkedIn, non dimenticare che avere un profilo e una pagina aziendale ben curati è essenziale. Un buon logo, una copertina – immagine – in alta definizione e una descrizione chiara e accattivante sono fondamentali per attrarre nuovi iscritti.

LinkedIn è una piattaforma visiva, quindi, un aspetto professionale del profilo fa davvero la differenza. Inoltre, menzionare altri utenti e fare interazioni regolari nei post rafforza la visibilità e il coinvolgimento del pubblico.

Sfrutta i gruppi LinkedIn

I gruppi di LinkedIn rappresentano un’opportunità unica per connetterti con professionisti che condividono i tuoi stessi interessi.

Partecipa attivamente a gruppi di settore e condividi il link alla tua newsletter quando è pertinente. Non esitare a chiedere ai membri del gruppo d’iscriversi per ricevere contenuti esclusivi che potrebbero aggiungere valore al loro lavoro o alla loro conoscenza.

Offri contenuti esclusivi

Una delle leve più potenti è offrire qualcosa di valore. I contenuti esclusivi, le risorse gratuite e gli aggiornamenti riservati solo agli iscritti sono incentivi molto efficaci.

Puoi proporre ebook, whitepaper, webinar o altro materiale interessante che incoraggi le persone a iscriversi e rimanere abbonati per ricevere ulteriori contenuti utili.

Inserisci una CTA chiara e visibile

Quando promuovi la tua newsletter, è fondamentale rendere chiaro e semplice il processo di iscrizione. Usa un link ben visibile e una Call-to-Action invitante.

Frasi come “Iscriviti ora per ricevere contenuti esclusivi” o “Non perdere gli aggiornamenti più recenti su [argomento]” sono perfette per attrarre l’attenzione e stimolare l’interesse.

Nota bene: Assicurati che il pulsante o il link per l’iscrizione sia facilmente individuabile in ogni materiale promozionale.

Pubblicazione della newsletter

Una volta che la tua newsletter è stata creata e le iscrizioni iniziano ad arrivare, è fondamentale assicurarti che la pubblicazione avvenga in modo regolare e professionale.

La coerenza nella distribuzione dei contenuti è essenziale per mantenere il coinvolgimento del pubblico. Cerca di stabilire un ritmo di invio che sia sostenibile, senza essere invadente.

Puoi scegliere, ad esempio, di inviare la newsletter una volta a settimana, ogni due settimane o mensilmente, a seconda della lunghezza e quantità di contenuti che hai da offrire. La disposizione dei contenuti, che sia chiara e ben strutturata, aiuterà anche i lettori a fruire facilmente delle informazioni.

Utilizza LinkedIn Ads

Se desideri un approccio ancora più diretto e mirato per ampliare rapidamente il numero di iscritti, le inserzioni LinkedIn possono essere una soluzione efficace.

Con LinkedIn Ads, infatti, hai l’opportunità di raggiungere un pubblico altamente qualificato, segmentato in base a interessi, settori e job titles specifici. Le inserzioni ti permettono di promuovere la tua newsletter in modo preciso ed efficiente, accrescere la visibilità e incrementare il tasso di conversione.

Per scoprire come fare pubblicità su LinkedIn, leggi il nostro approfondimento su “LinkedIn Ads: come fare pubblicità su LinkedIn nel 2025“. All’interno del nostro articolo puoi trovare consigli preziosi su come investire su LinkedIn Ads, quanto costa e soprattutto come creare una campagna efficace in sei semplici step.

Post regolari e contenuti di valore

Altro tips per espandere la tua lista di iscritti è la costante presenza su LinkedIn. Pubblicare contenuti con frequenza regolare è un ottimo modo per mantenere alta l’attenzione sul tuo brand e stimolare nuovi iscritti.

Condividi articoli, video, infografiche o aggiornamenti che siano rilevanti per il tuo settore e per il pubblico che desideri raggiungere. Ogni post è un’opportunità per invitare i tuoi lettori a iscriversi alla tua newsletter. Rendi il tuo feed accattivante.

Conclusioni

Per consolidare il numero di iscritti alla tua newsletter, sfruttare LinkedIn in modo strategico è un’opportunità da non sottovalutare.

Ricorda, la chiave del successo risiede nella qualità dei contenuti che offri e nella capacità di raggiungere il pubblico giusto.

Investire tempo ed energia in queste pratiche ti permetterà non solo di espandere la tua lista, ma anche di creare una relazione di valore con i tuoi iscritti.