Servizi SEO: cosa sono e come capire di quale hai bisogno

I servizi SEO (Search Engine Optimization) sono degli interventi per migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati organici dei motori di ricerca, aumentando così la sua visibilità e il traffico di visitatori.

Aprire un sito web e non lavorare sulla SEO è come aprire un negozio in un luogo desolato: nessuno lo troverà mai.

Ma quali sono esattamente questi servizi? In cosa consistono? Come determinare quelli più adatti al tuo progetto? In questo articolo, scopriremo i vari servizi SEO, le strategie efficaci, i costi associati e l’importanza di una consulenza specializzata.

Quali sono i servizi SEO per le attività commerciali: fisiche e online

Se sei una PMI alla ricerca di servizi SEO, è importante comprendere come l’ottimizzazione per i motori di ricerca può essere applicata al tuo progetto per raggiungere i tuoi obiettivi di business.

La SEO non è una soluzione universale, ma uno strumento versatile che viene usato in modo diverso in base al tipo di attività.

Ad esempio, se la tua azienda vende prodotti online, la SEO lavora sul posizionamento delle pagine del tuo e-commerce affinché gli articoli vengano trovati dagli utenti nelle prime pagine di ricerca. Inoltre, il traffico della SEO è qualitativo, ossia composto da utenti già interessati al tuo prodotto o servizio.

Se la tua attività non vende online allora la SEO viene usata per generare lead qualificati. Un sito web ben ottimizzato ti permette di raggiungere potenziali clienti che cercano i tuoi servizi o prodotti, anche se non sono disponibili per l’acquisto diretto sul sito. In questo caso il raggiungimento dell’obiettivo è quello di ricevere telefonate, richieste di preventivo o richieste tramite il form contatti.

Ad esempio, se gestisci un’impresa di servizi come un’agenzia di viaggi, uno studio professionale o un’azienda di consulenza, la SEO aiuta a posizionare il tuo sito web per ricerche pertinenti come “organizzazione viaggi” o “consulenza commercialista”, e ricevere contatti da chi digita queste parole chiave.

Se invece gestisci un’attività locale, come un ristorante, un negozio o uno studio professionale, dei servizi di ottimizzazione per i motori di ricerca possono aiutarti a migliorare il ranking per ricerche geolocalizzate. Questo significa che potresti comparire nei risultati per termini come “ristorante vicino a me” o “studio legale a Firenze”, attirando clienti direttamente nella tua area geografica.

Ogni progetto ha un potenziale unico che può essere sfruttato grazie alla SEO. Con il supporto di un’agenzia specializzata, è possibile analizzare le caratteristiche del tuo sito web, definire una strategia su misura e ottimizzare ogni aspetto per ottenere risultati concreti e misurabili.

Continua a leggere per avere una panoramica generale delle attività SEO più richieste dalle aziende.

Analisi dell’intento di ricerca e delle parole chiave strategiche

Identificare le parole chiave pertinenti è il primo passo per una strategia SEO efficace. Questa attività prevede l’analisi dei termini usati per cercare prodotti o servizi simili a quelli che offre la tua attività e successivamente la creazione di contenuti mirati e ottimizzati per il posizionamento.

In Pistacchio Web usiamo software professionali come Semrush che forniscono dati essenziali per l’individuazione della strategia: le parole chiave usate dagli utenti nel tuo mercato, il volume delle ricerche, il numero di ricerche divise per area geografica, l’analisi del ranking, i dati sui competitor e molto altro. Se vuoi approfondire il concetto di parola chiave leggi il nostro articolo che spiega nel dettaglio cosa sono le keyword e il loro intento di ricerca (svelando anche qualche tool gratuito).

Ottimizzazione On-Page e SEO dei contenuti

L’ottimizzazione On-Page riguarda tutte le tecniche che si possono applicare all’interno del tuo sito web per aiutare i motori di ricerca, come Google, a capire meglio di cosa tratta il tuo sito e mostrare le sue pagine alle persone che sono interessate al tuo business. È come sistemare una vetrina in un negozio: più è chiara e organizzata, più è facile attirare i clienti.

Ad esempio:

• Meta tag: sono come le etichette di un prodotto. Il titolo e la descrizione di ogni pagina devono essere chiari e descrivere bene il contenuto, in modo da invogliare le persone a cliccare quando vedono il tuo sito nei risultati di ricerca.
• Struttura e ottimizzazione dei contenuti: immagina un libro con capitoli e titoli ben organizzati. Usare correttamente i titoli (come H1 per il titolo principale e H2 per i sottotitoli) rende più semplice per Google e per gli utenti capire di cosa tratta ogni sezione o pagina. Stesso concetto per ogni argomentazione e testo nel tuo sito web: questi vengono scritti seguendo tecniche di SEO copywriting per far comprendere meglio i tuoi contenuti e le tue pagine web ai motori di ricerca.
• Immagini ottimizzate: anche le immagini devono “parlare” ai motori di ricerca. Aggiungendo un breve testo descrittivo chiamato “tag alt”, Google capisce cosa rappresentano, migliorando la visibilità del tuo sito.
• URL strutturati: un URL semplice e chiaro è come un indirizzo facile da ricordare. Ad esempio, “tuosito.it/servizi-seo” è molto meglio di “tuosito.it/pagina123”.

Questi miglioramenti non solo aiutano Google a posizionarti meglio nei risultati di ricerca, ma rendono anche il tuo sito più facile da navigare per chi lo visita, aumentando le probabilità che gli utenti trovino ciò che cercano.

SEO Off-Page o Off-site

La SEO Off-Page (anche chiamata off-site) riguarda tutto ciò che accade fuori dal tuo sito per migliorare la sua autorevolezza e visibilità. È come il passaparola digitale: più il tuo sito viene menzionato da altre fonti affidabili, più Google lo considera importante.

• Link building: una della tecniche più importanti della SEO, ottenere link da altri siti web di qualità è come ricevere raccomandazioni. Più i link provengono da siti autorevoli, meglio è per il tuo posizionamento. Scopri di più sulla costruzione di link strategici con il nostro articolo scritto dal nostro Head of SEO.
• Social signals: le interazioni sui social media (condivisioni, commenti, like) possono aumentare la tua visibilità e indirizzare più persone al tuo sito.

Queste attività aiutano Google a percepire il tuo sito come un punto di riferimento affidabile nel tuo settore. Aumentare il punteggio di autorevolezza significa anche accrescere la probabilità che questo venga scelto dal motore di ricerca per fornire risposte alle ricerche degli utenti.

SEO Tecnica

La SEO tecnica si occupa degli aspetti tecnici che rendono il tuo sito facilmente accessibile ai motori di ricerca e agli utenti. Questa include:

• Velocità di caricamento (più il sito è veloce, meglio è).
• Ottimizzazione per dispositivi mobile (il sito deve funzionare bene su smartphone e tablet, deve quindi essere responsive).
• Creazione di file come sitemap.xml e robots.txt per aiutare Google a “leggere” e scansionare la struttura del tuo sito correttamente.
• Indicizzazione delle pagine: Google ha un indice che contiene tutti i siti che usa per rispondere alle ricerche degli utenti. Se il tuo sito non è indicizzato non comparirà nell’archivio di Google e tantomeno nei risultati di ricerca. Per saperne di più su questa tecnica di SEO base leggi l’articolo di approfondimento che spiega il funzionamento dell’indicizzazione e come far indicizzare un sito WordPress.

Questi sono alcuni esempi di interventi per assicurarsi che il tuo sito sia funzionale e ben scansionato da Google.

Local SEO

La Local SEO è fondamentale per le attività che vogliono attirare potenziali clienti e raggiungere più persone nella propria area geografica. Si tratta di ottimizzare il sito web e altri canali digitali per ricerche locali, come “pizzeria vicino a me” o “studio dentistico a Pistoia”.

É necessario creare e ottimizzare una scheda dell’attività su Google Maps (ex Google My Business), utilizzare parole chiave legate alla posizione geografica, e gestire le recensioni dei clienti.

La Local SEO aiuta la tua azienda a comparire nella mappa di Google e nei risultati dei motori di ricerca locali (Google Maps, Mappe ecc..), aumentando la visibilità per chi cerca servizi o prodotti nella tua area geografica.

È un modo efficace per trasformare ricerche online in visite fisiche o contatti diretti.

Cosa serve per una strategia SEO efficace

Se ti stai avvicinando per la prima volta a un servizio SEO, è importante sapere che il lavoro inizia con una fase di analisi e preparazione. Prima di tutto, è fondamentale definire obiettivi chiari, come aumentare il traffico, ottenere più lead o migliorare le vendite, per creare una strategia mirata.

Il sito deve essere analizzato tecnicamente per verificare velocità, struttura, sicurezza e mobile-friendliness, e qualsiasi problema tecnico dovrà essere risolto.

È essenziale comprendere chi sono i tuoi potenziali clienti e cosa cercano online, così da scegliere le parole chiave giuste e creare contenuti ottimizzati che rispondano alle loro esigenze.

In generale, tra le attività essenziali per un servizio SEO bisogna comprendere anche l’analisi dei competitor per capire come si posizionano e quali strategie utilizzano.

Infine, è importante sapere che la SEO richiede tempo e continuità: solo un lavoro costante di monitoraggio, ottimizzazione e miglioramento garantirà risultati concreti nel tempo.

Misurare i risultati della SEO

Monitorare l’efficacia di un’attività SEO è di fondamentale importanza per capire se sta funzionando oppure è il caso di intervenire per ulteriori ottimizzazioni.

Il monitoraggio si basa su strumenti di analisi professionali come Google Search Console, Google Analytics e nel nostro caso, Semrush.

Questi tool permettono di avere informazioni estremamente dettagliate sul comportamento degli utenti e sulle performance organiche del tuo sito web.

Tra le metriche più importanti da monitorare troviamo:

1. Traffico organico: numero di visitatori provenienti da ricerche non a pagamento.
2. Tasso di conversione: percentuale di visitatori che compiono azioni utili (acquisti, contatti).
3. Ranking: posizionamento per le parole chiave strategiche.

Come funziona una consulenza SEO

Una consulenza SEO professionale segue un processo strutturato:

1. Audit del sito: consiste in un’analisi per determinare il livello di ottimizzazione di partenza del tuo sito web così da individuare strategia e aree di miglioramento.
2. Pianificazione: creazione di una strategia su misura.
3. Esecuzione: interventi tecnici e creazione di contenuti ottimizzati.
4. Monitoraggio: analisi e report dei risultati per implementare nuove ottimizzazioni.

Se non sai come determinare il livello di ottimizzazione del tuo sito, puoi iniziare dalla lettura del nostro articolo che spiega come capire se un sito web è ottimizzato per i motori di ricerca.

I costi di un servizio SEO

I costi dei servizi SEO variano in base a diversi fattori:

• Dimensioni del sito: progetti più complessi richiedono un budget maggiore.
• Competitività del settore: settori più competitivi richiedono strategie più consistenti.
• Livello SEO di partenza: se il tuo sito ha già delle implementazioni oppure è ben predisposto per le ottimizzazioni, i costi della nuova strategia saranno ridotti.

Considerare la SEO come un investimento è essenziale. Molti credono che i risultati siano immediati, ma si confondono con altre strategie di web marketing.

Se ad esempio il cliente necessita di un servizio di visibilità più immediato (perché è in fase di lancio o vuole promuovere un articolo particolare), la strategia più consigliata è la SEA (Search Engine Advertising) che permette tra le altre cose di comparire nei risultati di ricerca a pagamento in modo più rapido grazie alla creazione di campagne sponsorizzate su Google ADS.

Invece, i risultati organici (non sponsorizzati) richiedono più tempo, ma garantiscono maggiore stabilità a lungo termine e traffico qualificato, compensando i costi iniziali.

Se desideri migliorare la tua presenza online e aumentare la visibilità del tuo brand, affidati alla nostra agenzia web specializzata in servizi SEO e Web Marketing. Raccontaci il tuo progetto e scopri come possiamo aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi: Contattaci oggi stesso!