Sponsorizzare su Facebook: guida da 0 a 100 per fare pubblicità su Facebook efficaci

Fare pubblicità su Facebook è oggi un passaggio imprescindibile per chiunque desideri ampliare il proprio pubblico e ottenere una visibilità concreta online.

Da piccole imprese locali a brand internazionali, Facebook Ads rappresenta uno strumento potente per raggiungere con precisione il target desiderato.

Vedremo in questa guida come utilizzare al meglio questa piattaforma e allo stesso tempo come realizzare campagne efficaci senza sprecare il budget investito.

Facebook ADS: come funziona partendo da zero

La pubblicità su Facebook funziona grazie a una piattaforma chiamata Facebook Ads Manager, uno strumento che consente di creare e gestire campagne pubblicitarie in modo professionale.

Ma partiamo dal principio. Facebook non consente di pubblicizzare profili privati, motivo per cui per iniziare una campagna pubblicitaria è fondamentale avere una Pagina collegata al tuo profilo.

Attenzione: Nonostante non sia possibile “investire su sé stessi”, il profilo personale risulta necessario per accedere alla pagina aziendale e soprattutto, al Business Manager e il Business Suite.

Ma cosa si intende con Meta Business Suite e il Portfolio Business (Business Manager)?

• Business Suite: La Meta Business Suite è la prima interfaccia per la gestione dei canali Facebook e Instagram, indispensabile per: Pianificare, pubblicare, monitorare i post; Visualizzare e rispondere ai messaggi e ai commenti; Analizzare le statistiche delle tue pagine e campagne.
• Portfolio Business (BM): Il Portfolio Business è la piattaforma centrale di Facebook che consente di gestire e organizzare in modo efficiente tutte le attività pubblicitarie e di marketing. Il BM è essenziale per: Gestire più pagine aziendali o account pubblicitari da un’unica interfaccia; Controllare e assegnare autorizzazioni; Monitorare e ottimizzare le performance delle campagne pubblicitarie.

Dentro il Business Manager troviamo il Centro Gestione Inserzioni, che rappresenta il vero e proprio cuore della pubblicità su Facebook. All’interno di questa sezione è possibile ideare e monitorare le campagne in una struttura organizzata su tre livelli: Campagna, Gruppi di annunci e Inserzioni.

Nel dettaglio: La campagna rappresenta l’obiettivo generale – suddiviso ad oggi in: Notorietà, Traffico, Interazioni, Contatti, Promozione dell’App e Vendite; i gruppi di annunci permettono di impostare il pubblico, il budget e la pianificazione; le inserzioni contengono i contenuti pubblicitari con immagini, testi, video e call-to-action (in generale chiamata: Creatività).

Premesse prima di fare campagne pubblicitarie su Facebook

“Cosa vuoi che sia fare una campagna FB, basta solo mettere qualche euro”. SBAGLIATO!

Uno dei tanti errori che vengono commessi quando si ha poca esperienza o soprattutto tanta fretta di partire è quello di lanciare campagne senza aver prima preparato il terreno. Avere degli obiettivi chiari, comprendere come funziona la piattaforma e definire la migliore strategia da utilizzare, non sono passaggi da lasciare al caso.

Per queste ragioni, in qualità di azienda del settore, riteniamo sia fondamentale fare alcune premesse prima di avviare campagne che comportano un investimento economico:

Premessa 1 – Serve una strategia: Prepararsi significa studiare, in particolar modo i competitor e la nostra stessa azienda. Individuare l’obiettivo, definire unique selling proposition, stabilire il posizionamento sul mercato, scegliere il target, definire le risorse, creare un Piano editoriale adeguato … queste sono solo alcune delle domande da porsi prima di partire.

Premessa 2 – Tempo e Costanza: Non tutto viene subito, anzi, i risultati si misurano nel lungo periodo. L’investimento deve essere costante, così come il tempo. Serve pazienza e una visione d’insieme per migliorare e adattare le strategie (grazie anche ai test A/B).

Premessa 3 – Conoscenze, Competenze ed esperienza: Su questo punto ci soffermeremo poco, perché la sua importanza è già ben approfondita nell’articolo del nostro magazine “Gestione dei Social Aziendali: le basi per occuparsene”. In sintesi, avere al tuo fianco un team di esperti fa davvero la differenza, poiché evita errori e garantisce il raggiungimento degli obiettivi.

Creare una pagina aziendale su Facebook

Prima di lanciare una campagna, come anticipato, è cruciale avere una pagina aziendale su Facebook.

Come si crea una pagina su Facebook?

1. Accedi al tuo profilo personale
2. Clicca sul menù in alto (simbolo del Cubo di Rubik)
3. Nella colonna “Crea” a destra, digita su “Pagina” (simbolo della bandiera)
4. Inserisci i dettagli principali (Nome, Categoria, Descrizione)
5. Aggiungi le immagini di profilo e copertina (attenzione alle dimensioni!!)
6. Completa i campi rimanenti

Come creare una sponsorizzazione su Facebook

Quando si parla di pubblicità sui canali social è sempre importante sottolineare la differenza tra inserzione e sponsorizzata.

Per aiutarti a comprendere al meglio il significato dei due termini, ti consigliamo di leggere la nostra guida “Come sponsorizzare su Instagram: i passaggi da seguire” per non perderti anche nozioni importanti sulle pubblicità IG.

Quindi, nulla di diverso dalla sponsorizzata Instagram, anche Facebook si presta a due approcci per la pubblicità.

Nota Bene: Sebbene le sponsorizzazioni siano utili e facili da gestire, non sono l’opzione ideale per un investimento serio in Ads sui social. In questi casi, è consigliabile optare per campagne strutturate, che assicurano maggiore controllo e risultati ottimizzati.

Sponsorizzare un post su Facebook

La sponsorizzazione di un post consente di amplificarne la visibilità. Con pochi passaggi, è possibile promuovere post già pubblicati sulla tua pagina:

1. Trova il post che desideri sponsorizzare e clicca su “Metti in evidenza”.
2. Scegli il pubblico, il budget e la durata
3. Lancia la sponsorizzazione e monitora i risultati

Sponsorizzare una pagina Facebook

Se vuoi promuovere l’intera pagina aziendale, Meta Ads offre un’opzione specifica per aumentare i “Mi piace” e i follower.

Questa, è ideale per chi punta a migliorare la notorietà del brand e creare una community.

1. Accedi al Centro Gestione Inserzioni
2. Premi sul bottone verde “Crea” per iniziare a creare una nuova campagna
3. Selezione l’obiettivo “Traffico”

Sponsorizzare un evento Facebook 

Hai creato un evento e vuoi che raggiunga più persone?

1. Clicca sul pulsante “Promuovi evento” all’interno dell’evento stesso.
2. Imposta il pubblico target, il budget e il periodo di promozione
3. Pubblica la sponsorizzazione per raggiungere un pubblico ampio e segmentato.

Quando e come bloccare una sponsorizzata su Facebook

Non tutte le campagne hanno gli stessi risultati, e talvolta può essere opportuno bloccare una sponsorizzazione per evitare sprechi di budget.

Se il ritorno dell’investimento (ROI) è basso o il costo per risultato è troppo alto, Facebook consente di interrompere manualmente l’annuncio o modificarne i parametri.

Bloccare o modificare un annuncio può essere fatto direttamente dal Centro Gestione Inserzioni, selezionando la campagna e disattivandola (pulsante a sinistra delle campagne simile a quello di “accensione” e “spegnimento”).

Sponsorizzare su Facebook e Instagram contemporaneamente

Meta Ads permette di ampliare il raggio d’azione sponsorizzando gli annunci anche su Instagram.

Questa integrazione è possibile grazie a Meta Business Suite, che consente di gestire campagne su entrambe le piattaforme da un unico punto di controllo.

Per far sì che le campagne siano visibili su Facebook e Instagram, è importante collegare l’account Instagram all’interno del Business Manager.

Una volta entrati all’interno del Portfolio, nella sezione “Account” è possibile associare alla pagina Fb sia l’Account Instagram che Whatsapp, assegnando anche le persone e partner.

Quanto costa sponsorizzare su Facebook?

Il costo di una sponsorizzazione su Facebook varia in base a numerosi fattori, tra cui il tipo di campagna, il pubblico target, la concorrenza, la stagionalità e l’obiettivo scelto.

In linea di massima è sempre consigliabile (per qualsiasi tipo di obiettivo campagna) partire da un minimo di 10€ al giorno per poi incrementare il budget nei periodi in cui la stagionalità ha un impatto significativo sulla concorrenza (ad esempio Natale, dove tutte le aziende investono molto in adv).

Possiamo affermare che i fattori che influenzano il costo includono:

• Target e concorrenza: un pubblico molto specifico o competitivo aumenta i costi.
• Durata: campagne a lungo termine possono richiedere investimenti maggiori.
• Ottimizzazione: Facebook adatta i costi in base alla performance, quindi è utile monitorare regolarmente i risultati e apportare le necessarie modifiche.
• Creatività: Una buona creatività gira meglio e viene valorizzata dalla piattaforma. In rete esistono molte app utili per creare contenuti: noi di Pistacchio te ne consigliamo 10 nella nostra guida.