Strategie di web marketing nel 2025: esempi e consigli di una web agency

Da 0 a 100 è quello che promettono i “guru” del web, ma sfatiamo subito questo mito: non esiste una formula magica per il successo online.

Ogni strategia di web marketing va studiata e adattata al contesto di riferimento, se questo non viene fatto verranno sprecati soldi e tempo (succede più spesso di quello che pensi).

Infatti, anche dopo una seria pianificazione, il successo di una digital strategy dipenderà sempre da molte altre variabili, come la natura dell’azienda, l’andamento del mercato, gli obiettivi, la comunicazione, i consumatori, il periodo e… ultimo ma non per importanza: le risorse.

Per questo motivo è importante capire che non esiste una lista magica di operazioni da eseguire per aumentare il fatturato online.

Allora come si fa? Se non hai tempo, una web agency esperta e affidabile è sicuramente la soluzione migliore. Ma esistono vari tipi di agenzie, per questo motivo abbiamo scritto un articolo guida in cui spieghiamo cos’è una agenzia web, cosa fa e come sceglierla. La guida offre una panoramica dettagliata sulle diverse tipologie di agenzia e i servizi generalmente offerti.

Per chi conosce già la realtà delle digital agency e vuole approcciarsi direttamente a un’agenzia web specializzata in marketing, Pistacchio Web è la scelta che fa per te. Ci occupiamo della digitalizzazione delle aziende e offriamo servizi specifici che possono aiutare il tuo progetto a farsi spazio nel mondo della visibilità online.

Se invece hai tempo a disposizione e hai scelto di fare questo investimento da solo, oggi ti spieghiamo come partire e ottenere dei risultati in termini di ritorno economico.

Esempi di strategie di marketing online per aziende

Ti elenchiamo le migliori strategie di web marketing aziendale che puoi adottare per il tuo business, ma questo non significa che dovrai sceglierne una e puntare su quella: avrebbe funzionato dieci anni fa.

Il mondo digitale oggi è sempre più versatile, e ciò che va bene oggi, può non andare bene domani. Per questo motivo il mantra che ogni web marketer dovrebbe ripetersi la mattina è: testare, testare e testare.

Questo approccio riguarda il cosiddetto growth marketing che, secondo noi, è ciò che maggiormente si avvicina ad una “formula magica” per il marketing online.

Tra poco approfondiremo questo argomento chiave, ma prima, scopriamo quali sono le strategie di web marketing più efficaci in questi ultimissimi anni:

Content Marketing

Il content marketing consiste nella creazione e distribuzione di contenuti rilevanti e utili per il tuo pubblico. Questo può includere articoli di blog, video, infografiche, eBook e podcast.

L’obiettivo principale di fare marketing con i contenuti è fornire informazioni utili e interessanti che rispondano alle esigenze e ai problemi del tuo target, piuttosto che promuovere direttamente un prodotto o un servizio.

Ad esempio, una clinica medica potrebbe creare articoli di approfondimento su temi di salute e benessere, guadagnando così la fiducia dei pazienti e posizionandosi come leader di pensiero nel campo.

SEO (Search Engine Optimization)

Ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca è essenziale se vuoi migliorare la visibilità online.

Le tecniche SEO permettono di posizionare il tuo sito nei primi risultati delle ricerche sul web, queste includono l’ottimizzazione on-page e off-page, la scrittura di contenuti di valore, i backlink e moltissimi altri accorgimenti che faranno percepire il tuo sito ottimale agli “occhi” di Google.

Ad esempio, un negozio e-commerce potrebbe focalizzarsi su parole chiave di nicchia dove la concorrenza scarseggia, guadagnando nuovi clienti. La SEO infine, permette di attirare traffico organico, ovvero non a pagamento, che nel lungo termine può risultare molto più sostenibile e profittevole.

Se vuoi approfondire il mondo della SEO, leggi il nostro articolo che spiega nel dettaglio cos’è l’ottimizzazione per i motori di ricerca e a cosa serve, dove puoi trovare tutte le informazioni utili per capire a fondo tutti i vantaggi di questa strategia e i suoi “segreti” per il ranking su Google.

Local SEO

È cruciale per le attività che operano in specifiche aree geografiche ottimizzare la presenza online per le ricerche locali. Questo è possibile partendo dalla creazione di un Google Business Profile (il profilo commerciale di Google maps).

Un dentista locale, ad esempio, dovrebbe assicurarsi di essere visibile nelle ricerche “dentista vicino a me”. Le aziende con una forte presenza fisica, come negozi al dettaglio e ristoranti, beneficiano enormemente di questa strategia.

La SEO locale attrae clienti locali in modo molto mirato, aumentando le chiamate e le visite presso il punto vendita fisico.

SEA (Search Engine Advertising)

È una strategia di marketing che promuove un sito web attraverso annunci a pagamento sui motori di ricerca come Google. Questi annunci appaiono sopra ai risultati organici delle ricerche e possono essere visualizzati anche su altri spazi pubblicitari online (Banner in altri siti, video su Youtube ecc…).

Gli inserzionisti pagano per questi annunci secondo modelli come il CPC (Costo per Click) o il CPM (Costo per mille impressioni) oppure si può scegliere di pagare solo quando il tuo annuncio viene cliccato, questo grazie alla modalità PPC (Pay per Click).

Le campagne di SEA sono gestite attraverso piattaforme come Google Ads (precedentemente noto come Google AdWords), che consentono di creare, gestire e ottimizzare annunci mirati in base alle parole chiave, al target di riferimento e al budget.

Questa strategia è molto gettonata per le imprese che operano in settori altamente competitivi, dove è difficile raggiungere una posizione di rilievo tramite la SEO organica. La Search Engine Advertising è molto consigliata anche per le aziende che desiderano promuovere offerte temporanee, come sconti o promozioni stagionali, in quanto consente di ottenere rapidamente visibilità e risultati misurabili.

Social Media Marketing & Ads

Utilizzare piattaforme come Facebook, Instagram, LinkedIn e TikTok per connettersi con il tuo pubblico, promuovere i tuoi prodotti e costruire un brand forte con una buona brand reputation è essenziale nel panorama attuale del marketing digitale.

Oltre alle strategie organiche di social media marketing, l’integrazione degli annunci pubblicitari, noti come social ads, amplifica significativamente l’impatto delle campagne.

Un ristorante locale potrebbe utilizzare Instagram per condividere foto appetitose dei piatti e stories dietro le quinte della cucina, coinvolgendo il pubblico e creando desiderio. Questa combinazione di Social Media Marketing e social ads è particolarmente consigliata nel settore food & beverage per la sua capacità di generare un forte coinvolgimento visivo e di suscitare interesse.

Inoltre, l’interazione diretta con i clienti attraverso i social media e la possibilità di ottenere feedback immediati contribuiscono a costruire una community fedele e ad aumentare la brand awareness.

Direct Email Marketing

Il DEM Marketing consiste nel costruire una lista di contatti (mailing list) e inviare email personalizzate con l’obiettivo di far compiere delle azioni ai lettori e fidelizzarli; questa è ancora una delle strategie di web marketing più efficaci per mantenere il contatto con i clienti e vendere.

Per esempio, un negozio online di moda potrebbe inviare newsletter settimanali con offerte speciali e nuove collezioni. Le aziende nel settore retail trovano questa strategia particolarmente utile per promuovere sconti stagionali e nuovi arrivi.

L’Email Marketing permette di segmentare il pubblico e inviare messaggi altamente personalizzati, aumentando così le possibilità di conversione. Se ti interessa questa strategia sappi che abbiamo scritto un articolo dove puoi scoprire le piattaforme più famose per gestire le newsletter, come creare una mailing list e altre informazioni utili su come funziona il DEM marketing.

CRO Marketing

La Conversion Rate Optimization (CRO) è una strategia chiave nel panorama del web marketing, focalizzata sull’ottimizzazione delle conversioni sul sito web e sulle landing page.

Attraverso l’analisi approfondita del comportamento degli utenti, dei dati di navigazione e dei pattern di interazione, le aziende possono identificare i punti critici del processo di conversione e implementare miglioramenti mirati per incrementare il tasso di conversione.

Ciò può includere modifiche al design del sito, al copywriting, al layout delle pagine e all’esperienza complessiva dell’utente (UX)  al fine di rendere il percorso d’acquisto più intuitivo, chiaro e coinvolgente.

La CRO non serve solo ad aumentare il tasso di vendita del sito web o della landing page, ma ha l’obiettivo di aumentare le conversioni in generale, come iscrizioni, contatti, prenotazioni o altro, contribuendo così a massimizzare il ritorno sull’investimento nelle attività di marketing online.

Consigli e aggiornamenti su strategie di web marketing per il 2025

Il mondo del marketing digitale cambia in fretta e restare aggiornati è fondamentale.

In questa sezione abbiamo raccolto i principali consigli e aggiornamenti sulle strategie di marketing online per il 2025, basandoci sull’esperienza diretta della nostra agenzia e sull’analisi delle ultime tendenze.

Touchpoint sempre più variabili e l’importanza della brand identity

Nel 2025 il web marketing è sempre più variabile. I punti di contatto tra brand e persone, chiamati touchpoint, sono aumentati. E cambiano in continuazione.

Oggi l’utente si muove con facilità tra piattaforme e canali diversi da un momento all’altro. Guarda video, legge recensioni, ascolta podcast e usa di più anche la ricerca vocale.

Serve una strategia flessibile, sempre pronta ad adattarsi.

Allo stesso tempo, in uno scenario così frammentato, diventa fondamentale lavorare sulla brand identity. Avere un’identità chiara, riconoscibile e coerente su tutti i canali aiuta a costruire fiducia, distinguersi e restare impressi nella mente delle persone.

La SEO cambia

La SEO non si basa più solo sulle keyword. Le ricerche diventano sempre più simili a vere domande. Le persone scrivono o parlano con frasi complete, come in una conversazione.

E lo fanno sempre più spesso con la voce, usando Alexa, Siri o Google Assistant. È fondamentale pensare a come si parla, non solo a cosa si scrive. È quindi sempre più importante e determinante il concetto di intento di ricerca.

Altri motori di ricerca e SERP generativa

Google non è più l’unico riferimento. Bing cresce, anche grazie all’intelligenza artificiale Copilot. ChatGPT viene usato sempre più spesso per fare ricerche come se fosse un motore di ricerca.

Inoltre, nasce la Search Generative Experience di Google. Con l’AI Overview, Google genera prima di tutti gli altri risultati una risposta precisa e accurata direttamente nella pagina dei risultati di ricerca. Le risposte vengono generate in tempo reale, combinando più fonti e contenuti.

Tuttavia, questa nuova esperienza utente rischia di abbassare i click e la visibilità per i risultati tradizionali. Chi si occupa di SEO sta già studiando i nuovi meccanismi per ottimizzare i propri siti per comparire anche nei risultati generati tramite l’intelligenza artificiale.

Questo potrebbe cambiare il modo di progettare le pagine web e i contenuti.

L’importanza della Local SEO

Per chi opera in una specifica area geografica, la Local SEO rimane determinante. Un profilo Google Business aggiornato, con recensioni autentiche, foto di qualità e post settimanali, può fare la differenza nel posizionamento.

Molti utenti si affidano a Google Maps per trovare attività locali; essere ben visibili e offrire una buona prima impressione per ricerche come “attività x vicino a me” è un vantaggio competitivo significativo.

Google continua a enfatizzare i risultati locali e ad inserire nuove features per la scheda delle attività su Google Maps, vengono mostrati sempre più spesso il “Local Pack” e le informazioni di Maps direttamente nella SERP. Questa continua evoluzione rende ancora più importante una solida presenza locale.

Infatti, se gestisci un’attività che opera sul territorio locale, devi sapere che ottimizzare la tua scheda Google Business Profile diventa sempre più determinante. Fare local seo per farsi trovare dagli utenti che cercano i prodotti o servizi vicino a te è un canale sempre più profittevole.

Per ottenere risultati concreti, però, non basta esserci: è fondamentale conoscere come ottimizzare ogni aspetto, dalla gestione delle recensioni alla scelta delle keyword geolocalizzate. Nel nostro articolo dedicato spieghiamo in modo dettagliato cos’è la Local SEO, come funziona e quali tecniche utilizzare per farla in modo davvero efficace. Una risorsa utile per chi vuole sfruttare al meglio il potenziale della ricerca locale.

Newsletter e attività su LinkedIn

La Newsletter e la pagina su LinkedIn diventano uno strumento sempre più utilizzato, soprattutto nel B2B.
Sempre più aziende la usano per condividere articoli, aggiornamenti e riflessioni.

La newsletter sta diventando un vero e proprio canale di acquisizione organica. Scrivendo e inviando contenuti alla propria community vi è anche la possibilità di ottimizzarli per comparire poi nelle ricerche su Google; in sostanza si parla di una SEO per LinkedIn oltre che per Google.

Se hai una rete attiva su questo social, la newsletter è un ottimo modo per fidelizzare e rafforzare la propria brand identity.

Social commerce in crescita: arriva Tik Tok Shop

Comprare sui social è sempre più comune, soprattutto tra i più giovani. La generazione Z e la generazione Alpha sono abituate a scoprire prodotti su Instagram, Facebook e ora anche su TikTok.

Nel 2025, dopo la partnership tra TikTok e Shopify, è previsto l’arrivo ufficiale di TikTok Shop anche in Italia.
L’esperienza è pensata per essere immediata: l’utente vede un prodotto nel feed o in un video, tocca lo schermo, legge i dettagli e può acquistarlo senza uscire dall’app.

Per chi ha un e-commerce, ignorare questa tendenza significa rinunciare a una fetta crescente di mercato e visibilità.

La migliore strategia di marketing digitale

La migliore strategia di marketing digitale non è unica e universale, ma deve essere costruita su misura per ogni azienda, tenendo conto delle specificità del settore, degli obiettivi e delle risorse disponibili. Tuttavia, c’è un approccio che si distingue per la sua efficacia e adattabilità: il growth marketing.

Il growth marketing è un metodo che si basa su un ciclo continuo di test, analisi e ottimizzazione. Questo approccio permette di trovare le strategie più efficaci per il contesto specifico di ogni azienda.

Facendo un esempio pratico, un’azienda che vuole sfruttare il canale digitale potrebbe iniziare con una combinazione di SEO per migliorare la visibilità organica, SEA per ottenere risultati immediati attraverso annunci a pagamento, e Social Media Marketing per costruire una community attiva e coinvolta.

Attraverso esperimenti mirati su ciascuno di questi canali, l’azienda può analizzare i dati per capire quale strategia genera il miglior ritorno sull’investimento e poi allocare maggiori risorse su quella specifica tattica.

A lungo termine, è fondamentale diversificare gli investimenti su più canali di marketing per abbassare i rischi legati all’instabilità del mercato. Tuttavia, il growth marketing offre una base solida per costruire una strategia di successo e trovare la tua “formula magica”, poiché permette di ottimizzare continuamente le risorse e massimizzare il ritorno sugli investimenti.

Nel 2025, questo schema rimane la soluzione vincente per chi cerca di ottenere risultati concreti e sostenibili nel tempo.

Non lasciare che la tua azienda resti indietro: se vuoi implementare una strategia di growth marketing su misura e portare il tuo business al livello successivo allora compila il form sul nostro sito web e contattaci da qui!